深耕数字化东风柳汽开辟中国汽车出海新通道

来源：经济参考报
时间：2023-09-08 12:34:54

蔡静

当地时间9月5日，在德国慕尼黑举办的德国国际汽车及智慧出行博览会（IAA Mobility，下称“慕尼黑车展”）上，东风柳汽通过与阿里巴巴国际站数字外贸平台的合作，实现了一场跨越8000公里的工厂直播，首发四款新能源汽车，包括纯电SUV FORTHING Friday和混动MPV M6。

(资料图片)

凭借创新的产业赛道、传播路径和全新产品，东风柳汽在为全球买家提供数字化外贸体验的同时，进一步拓展欧洲车市版图，开启了中国新能源汽车出海的新篇章。

开启数字化新征程

“在去年德国法兰克福AMF汽配展上，我们就曾联手阿里巴巴国际站共同打造了一场新能源汽车数字化新品发布会，使世界各地的买家都能够通过国际站数字化线上入口连接位于广西柳州总部的东风柳汽实验室，实时感受新车的极限测试和工厂实力。”柳州汽车有限公司进出口公司副总经理冯杰介绍说。

冯杰透露，此次慕尼黑车展，东风柳汽延续了数字化展会的理念，同时还邀请海外经销商齐聚慕尼黑，举办东风柳汽海外经销商大会，共同交流探讨，见证新产品的发布。

据悉，这场别开生面的数字化发布会，打破了传统发布会的线性时间限制，在业界引发高度关注。冯杰表示，作为中国首个100%绿电商用车制造商，此次参展不仅代表着东风柳汽的新能源技术处于行业前沿，也向世界展示了中国车企开启数字化出海的新征程。

借由慕尼黑车展，东风柳汽正在深化拓展欧洲市场。众所周知，欧洲作为汽车工业的发源地，传统汽车巨头云集，欧洲也因此成为全球最为“挑剔”的汽车市场。慕尼黑车展是全球顶级车展之一，同时也是欧洲最大的汽车展览，吸引了全球顶尖汽车企业参与。作为全球新能源汽车大国，中国此次车企参与数量远高于往年。中德资深行业专家罗海口博士表示，电动汽车在欧洲市场日益普及，正在取代传统燃油车。中国汽车制造商以更高的质量和性能进入欧洲市场，将推动行业进步和经济发展。

自主研发电动智能新产品

“不同于去年在德国法兰克福AMF汽配展上只围绕一款纯电SUV进行上市发布，今年的慕尼黑车展上，东风柳汽带来了多款新能源产品。”冯杰介绍道。

东风柳汽此次在慕尼黑车展首发的纯电SUV FORTHING Friday即风行雷霆系列，面向年轻客户群体，首次应用全新纯电设计语言，打造颜值美学，并以全新纯电架构平台在整车轻量化、驾乘平顺感以及电驱性能表现上带来更轻、更顺、更稳的驾驶体验。其搭载的铠甲电池全面保证了用电安全，是车辆和搭乘人员的有效保障。计划于年底上市的新款MPV作为风行最高端的旗舰产品，将全面搭载东风柳汽先进技术，其中包括行业热效率第一的马赫超混动力、车辆的内外双放电模式和大容量车载空间，这也恰好契合了海外用户休闲及户外生活的使用需求。

据介绍，作为拥有近70年造车历史的实力车企，东风柳汽已被视为中国汽车产业绿色发展的标杆之一。旗下不仅拥有商用车“乘龙”品牌和乘用车“风行”品牌，并拥有完整的冲压、焊接、涂装、总装制造车间，产品覆盖面广，且所有产品均由东风柳汽工程师自主研发设计。凭借多年来在车辆制造领域的经验积累和技术实力，加之自主研发的电动化和智能化技术创新，东风柳汽在全球市场上赢得越来越多用户的认可。去年，东风柳汽发布了“光合未来”新能源战略，成为中国首家提出“全价值链碳中和”的汽车企业。今年，东风柳汽无论在乘用车方面还是商用车方面，都积极围绕“光合未来”战略，全面聚焦用户体验和绿色可持续发展，持续加大新能源车型的研发投入。

跨界合作打造出海新路径

值得关注的是，东风柳汽与阿里巴巴国际站的跨界合作，不仅为全球客户提供了数字化采购新体验，且打造出汽车出海的新路径。

据悉，东风柳汽通过阿里巴巴国际站直播间进行了跨境直播，实现了全球观众零时差观看新车发布会。通过阿里巴巴国际站的VR（虚拟现实）功能，经销商和车主可身临其境地参观东风柳汽的工厂，了解汽车生产的背后故事。此外，买家还可随时随地与东风柳汽进行音视频连线，享受全天候的真人接待服务。

通过AI智能生图和实时多语言翻译等数字化工具，东风柳汽在跨境贸易领域实现了运营提效。在与阿里巴巴国际站的合作以及数字化外贸的实践中，东风柳汽成功开拓了全球20多个新兴市场，全球经销商网络超100个，用户规模超20万。

据透露，在跨境采购贸易的“双11”——阿里巴巴国际站9月采购节期间，东风柳汽还将发布百万权益包，为购买者提供优惠产品和跨境履约服务。业内人士表示，阿里巴巴国际站通过一站式数字外贸整体解决方案，实现了数字化和智能化的赋能，将买家和卖家无缝连接。借由这种数字化爆发力，中国企业在海外市场具有了全新的外贸能力。东风柳汽与阿里巴巴国际站的合作实践表明，数字化出海新通道还将打开中国汽车业“走出去”的更大想象空间。

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